Apa yang harus dipersiapkan untuk produksi iklan ramadan 2027?
Setiap tahun, penanda bahwa Ramadan sudah dekat adalah saat iklan sirup dan biskuit sudah mulai bermunculan di televisi. Namun, yang tidak diketahui oleh konsumen atau pemilik brand adalah iklan tersebut tidak dibuat saat bulan Ramadan, melainkan beberapa bulan sebelumnya. Merencanakan kampanye Ramadan 2027 sudah harus dilakukan oleh brand sejak akhir tahun, karena yang dipersiapkan bukanya hanya konten yang diproduksi, melainkan persaingan dengan kompetitor untuk menarik perhatian audiens.
Adegan Branded Short Film "OMG - Demi Lebaran Penuh Cinta" yang diproduksi Imajinasi
Mengapa persiapan kampanye Ramadan 2027 harus dimulai lebih awal?
Ramadan merupakan momen krusial bagi marketing brand. Persiapan kampanye Ramadan memerlukan perencanaan matang mengingat tingginya persaingan antar brand serta padatnya jadwal produksi di akhir tahun 2026 menuju awal tahun 2027.
Pergeseran Kalender Ramadan 2027 ke Awal Tahun: Perayaan Ramadan di awal tahun membuat brand dan rumah produksi harus mulai berkolaborasi dari akhir tahun 2024. Sehingga, 2 bulan sebelum Ramadan tiba, video telah selesai produksi. Banyaknya jumlah hari libur di akhir tahun terkadang membuat komunikasi dengan beberapa pihak terhambat, sehingga hal ini perlu diantisipasi.
Persaingan Slot Vendor, Lokasi, dan Talent: Rumah produksi profesional, kru produksi, serta talent berkualitas biasanya sudah dibooking oleh beberapa pihak 2 bulan sebelum proses produksi masuk ke tahap pra produksi. Menunda pencarian vendor hingga mendekati hari H berisiko pada terbatasnya opsi talent, naiknya biaya sewa peralatan secara serta terbatasnya pilihan lokasi syuting yang ideal.
Proses Regulasi dan Kelayakan Sensor yang Membutuhkan Waktu: Iklan yang akan ditayangkan di televisi (TVC) maupun ruang publik wajib memenuhi standar legalitas, termasuk perizinan dari Lembaga Sensor Film (LSF) untuk mendapatkan Surat Tanda Lulus Sensor (STLS). Mengalokasikan waktu tambahan mencegah risiko tertundanya penayangan iklan akibat proses revisi materi sensor yang tidak terduga.
Adegan Branded Short Film "OMG - Demi Lebaran Penuh Cinta" yang diproduksi Imajinasi
Memilih jenis video yang paling efektif untuk menarik perhatian audiens
Bagian terpenting saat menentukan hero content untuk kampanye anda adalah jenis medianya. Brand harus mampu memahami karakteristik market agar dapat menghasilkan video yang efektif sehingga mampu membangun keterikatan emosional hingga konversi penjualan yang optimal. Beberapa jenis video yang paling efektif untuk momen Ramadan adalah:
Branded short film: Format video storytelling layaknya film pendek dengan durasi variatif, mulai dari 3 menit hingga 15 menit. Short film dinilai sebagai medium yang efektif dalam menyentuh sisi emosional audiens. Pendekatan cerita yang hangat dan emosional dapat meningkatkan keterikatan audiens terhadap brand, terutama selama bulan Ramadan.
Branded micro series: Format serial pendek dengan variasi durasi per episodenya merupakan opsi lain untuk membuat konten yang terasa lebih soft-selling. Micro series umumnya ditayangkan secara bertahap di platform seperti Instagram, TikTok, atau YouTube. Format ini bukan hanya menyentuh sisi emosional, namun juga dapat meningkatkan engagement akun sosial media secara signifikan.
TVC: Iklan komersial berdurasi 15 hingga 30 detik yang berfokus pada Call to Action dapat menjadi opsi anda jika ingin memproduksi konten yang lebih hard-selling. Format ini ideal untuk mengomunikasikan promo khusus Ramadan hingga perilisan produk baru saat lebaran.
Adegan Branded Short Film "OMG - Demi Lebaran Penuh Cinta" yang diproduksi Imajinasi
Checklist persiapan kampanye Ramadan
Untuk memastikan kampanye berjalan lancar, umumnya brand owner atau brand manager perlu menyiapkan beberapa dokumen penting sebelum nantinya dibawa untuk berdiskusi dengan tim produksi. Apa saja yang perlu mulai disiapkan?
Penetapan Key Message dan Mandatory Brand: Hal yang perlu ditentukan dari awal perancangan kampanye berupa pesan utama kampanye dan aspek wajib yang harus diikutsertakan dalam perilisan konten Ramadan, seperti aset grafis hingga tagline. Ini dapat membantu tim kreatif dan tim produksi untuk membentuk konsep video yang sesuai dengan identitas brand.
Strategi dan Format Output: Sebelum menentukan jenis video yang hendak diproduksi, diskusikan terlebih dahulu dengan tim anda mengenai di mana konten akan didistribusikan. Apakah di sosial media? TV nasional? Atau bioskop? Karena, hal ini akan memengaruhi teknis produksi video dan harus dipersiapkan oleh pihak vendor sejak awal.
Contingency Budget: Umumnya, pihak vendor selalu merancang anggara emergency saat hendak memproduksi konten. Namun, sebagai brand owner, anda juga harus menyediakan anggaran cadangan sebesar 5–10% dari total nilai produksi untuk mengantisipasi perubahan tak terduga.
Kesimpulan
Merencanakan kampanye Ramadan 2027 secara matang sejak Q4 tahun 2026 adalah salah satu langkah untuk tampil lebih maksimal dibandingkan brand lain di tengah padatnya persaingan media. Memiliki timeline produksi yang terstruktur dan menentukan jenis video yang relevan dengan audiens target, brand anda dapat menghasilkan video berkualitas yang mampu menyentuh hati penonton.
Imajinasi merupakan production house asal Jakarta yang sudah dipercaya oleh banyak brand untuk memproduksi konten Ramadan mereka. Konsultasikan kebutuhan kampanye video anda bersama tim kreatif kami secara GRATIS!
Erven Jovanka adalah seorang creative writer yang telah memenangi beberapa penghargaan dalam bidang kreatif dan penulisan. Erven dikenal karena kemampuannya dalam menganalisis brief dan menerjemahkannya menjadi karya yang menarik dan orisinal. READ MORE
