Apakah Iklan TVC Masih Relevan di Tahun 2026?

5 tahun terakhir, terjadi penyesuaian di industri periklanan dari media televisi ke platform digital yang lebih interaktif seperti sosial media. Pengguna televisi kini juga mulai beralih ke smart TV, namun nyatanya televisi masih menjangkau lebih dari 60% masyarakat berkembang usia 40 tahun ke atas, salah satunya Indonesia. Sehingga, hal ini menciptakan ekosistem periklanan baru di mana TV dan digital platform tidak lagi bersaing secara langsung, namun dapat dijadikan strategi marketing baru.

Hal yang harus diketahui tentang TVC di era modern

• Penurunan konsumsi TV pada generasi muda. Generasi milenial dan gen Z kini lebih sering mengonsumsi konten melalui device seperti smartphone, tab, hingga laptop. TV yang mereka gunakan sekarang juga sudah beralih menjadi smart TV, yang mana mampu mengakses platform serupa, mulai dar Youtube hingga Streaming Platform lainnya.

• Meningkatnya multi-screen behavior. Konsumen sering kali menonton TV sambil menggunakan gadget lain untuk melakukan browsing atau membuka media sosial, terutama saat iklan muncul di TV. Hal ini mempengaruhi perubahan attention span konsumen.

Kekurangan dari TVC di era digital

• Biaya produksi dan airtime tinggi

Produksi TVC berkualitas tinggi bisa mencapai ratusan juta, hal ini belum termasuk biaya penayangan.

• Kurang fleksibel dalam perubahan campaign

Penayangan TVC melalui proses yang cukup panjang. Sehingga, saat iklan sudah tayang, akan sulit jika brand ingin melakukan perubahan kampanye.

• Minim data real time

Berbeda dengan digital ads yang bisa dipantau melalui insight sosial media, TV tidak memberikan insight langsung seperti conversion rate atau engagement. Butuh waktu dan proses lebih panjang untuk mengetahui impact iklan anda.

Kelebihan dari TVC dibandingkan Digital ads

• Memperlihatkan kredibilitas dan kepercayaan brand

Banyak konsumen yang percaya bahwa jika brand sudah tampil di TV, artinya mereka adalah “brand besar” yang terpercaya. Ini meningkatkan kepercayaan konsumen dibandingkan hanya tampil di sosial media / platform digital.

• Menjangkau banyak audiens dalam waktu singkat

TV masih efektif untuk kampanye nasional seperti FMCG, politik, dan event besar, karena mampu menjangkau jutaan audiens dalam satu waktu dengan berbagai rentang usia.

• Storytelling yang kuat dan emosional

TVC memberi kesempatan bagi brand untuk menyampaikan informasi dan pesan brand yang lebih kuat. Hal ini dikarenakan TVC lebih efektif dalam membangun emosi, memori brand, dan persepsi jangka panjang dibandingkan format video singkat.

Apa solusinya?

Impact dari TVC masih belum bisa tergantikan. Namun, di era digital ini, TVC anda bisa dimaksimalkan dengan menerapkan multi-channel campaign. Multi-channel campaign adalah teknik kampanye yang berlangsung di beberapa platform dalam waktu bersamaan. Langkah yang bisa anda terapkan adalah:

• TVC sebagai konten utama

TVC menjadi fondasi utama storytelling dalam kampanye brand dengan kualitas produksi yang lebih tinggi. Namun, jangan hanya berakhir di TV saja, melainkan manfaatkan platfrom lain seperti OOH.

• Digital cutdowns untuk distribusi

Dari tahap development, tim marketing sudah harus merencanakan distribusi lanjutan di platform sosial media. Brand dapat mempertimbangkan struktur cutdown yang sesuai tanpa mengesampingkan pesan brand.

• Influencer & UGC sebagai aspek pendukung

Kini, merekrut influencer dan membuat konten UGC terkait TVC anda bisa menjadi langkah yang tepat untuk memperluas jangkauan konsumen. Biayanya tidak terlalu besar, namun mampu menambah kredibilitas brand anda.

Kesimpulan

Masa depan industri iklan bukan tentang mana yang lebih relevan, tetapi bagaimana production house dan brand mampu mengintegrasikan keduanya dalam strategi marketing yang lebih efektif terhadap perilaku audiens modern. Dan hal yang paling penting adalah bagaimana pesan brand anda tetap tersampaikan kepada audiens sehingga bisa meninggalkan impresi yang abadi

Sudah waktunya brand anda membuat TVC! Lakukan konsultasi sekarang bersama kami. GRATIS! Atau cek TVC buatan kami untuk mendapatkan gambaran.

---

Erven Jovanka adalah seorang creative writer yang telah memenangi beberapa penghargaan dalam bidang kreatif dan penulisan. Erven dikenal karena kemampuannya dalam menganalisis brief dan menerjemahkannya menjadi karya yang menarik dan orisinal. READ MORE