Bagaimana cara membuat Iklan yang relevan untuk penonton?
- Erven Jovanka
- 28 Mei
- 3 menit membaca
Di era digital yang serba cepat ini, sutradara hingga klien dengan mudah dapat mengakses ribuan referensi melalui social media seperti Tiktok, Instagram, hingga Pinterest. Referensi visual penting untuk memberi gambaran mood dan visual video anda, namun siapa sangka terlalu banyak referensi mampu menghambat proses pembuatan video anda dan menimbulkan “Creative Fatigue”
Menurut laporan dari Adobe Creative Trends, lebih dari 70% pekerja kreatif mengalami “creative fatigue” akibat paparan visual yang terlalu tinggi setiap hari.
Di advertising saat ini, fenomena ini mulai memengaruhi proses pitching, produksi, revisi, hingga efektivitas sebuah campaign di mata audience. Lalu, bagaimana fenomena ini memengaruhi industri kreatif saat ini?
Masalah yang timbul akibat Creative Fatigue
Creative Fatigue menunjukkan bagaimana industri kreatif sedang menghadapi tantangan baru, yaitu terlalu banyak inspirasi dapat membuat sebuah ide kehilangan identitasnya sendiri. Tanpa anda sadari, berikut adalah masalah yang kerap menjadi tantangan di era ini:
Referensi = Revisi?
Referensi penting untuk menyamakan persepsi dari tiap orang. Tapi, tanpa disadari, visual direction sebuah project sering kali kehilangan fokus karena terlalu banyak pendekatan yang ingin digabungkan dalam satu eksekusi.
Beberapa fenomena yang paling sering terjadi di industri saat ini:
Brief berubah di tengah proses development karena referensi baru terus bermunculan
Visual dari video anda tidak memiliki identitas yang jelas
Dalam beberapa kasus, terlalu banyak referensi mampu menghambat proses pengembangan karena setiap pihak memiliki interpretasi visual yang berbeda terhadap satu project yang sama.
Moodboard Tidak Lagi Menjadi Inspirasi
Kini, moodboard seringkali digunakan sebagai referensi literal, bukan sebagai acuan eksplorasi. Fenomena ini membuat banyak proses kreatif kehilangan ruang eksplorasi. Tim anda akhirnya lebih fokus mengejar kemiripan visual dibanding membangun identitas campaign yang relevan dengan brand anda. Padahal dalam praktiknya, setiap produksi memiliki:
Budget dan source yang berbeda
Durasi produksi dan medium yang berbeda
Pesan brand yang berbeda
Dalam jangka panjang, pendekatan ini membuat banyak iklan terlihat sama meskipun berasal dari brand yang berbeda.
Bagaimana cara mengatasinya?
Proses kurasi referensi penting dalam workflow kreatif anda. Referensi yang baik seharusnya dapat membantu memperjelas visi kreatif, bukan menghambatnya. Dalam mengantisipasinya, berikut hal yang anda harus lakukan:
Menentukan Identitas Brand Sebelum Memilih Referensi
Hal ini terjadi karena hampir pelaku industri mengonsumsi referensi visual dari sumber yang sama. Mengikuti tren atau memiliki referensi visual tidak sepenuhnya buruk jika referensi tetap menjadi referensi, bukan ekspektasi hasil akhir. Untuk menghindari hilangnya identitas brand, anda dapat melakukan:
Melakukan pengembangan dan eksplorasi dari referensi yang anda temukan
Tentukan pesan brand dan image brand anda sebelum mencari referensi
Pastikan anda tahu siapa yang akan mengonsumsi video ini (target market) dan media distribusinya
Karena pada akhirnya, identitas visual yang unik justru menjadi salah satu aset paling penting dalam strategi branding.
Referensi Sebagai Inspirasi Estetika
Referensi tetap merupakan bagian penting dalam proses kreatif profesional. Originalitas bukan berarti menciptakan sesuatu yang sepenuhnya baru, namun bagaimana sebuah ide mampu dieksekusi dengan baik melalui perspektif dan gaya penceritaan yang relevan terhadap sebuah brand. Karena pada akhirnya, referensi membantu anda dalam:
Menyamakan ekspektasi visual
Mempermudah komunikasi antar tim
Memberikan arah estetika yang lebih jelas
Kesimpulan
Di era ketika semua orang melihat referensi yang sama setiap hari akibat sosial media, tantangan terbesar bagi production house bukan lagi sekadar menciptakan visual yang enak dipandang, tetapi menciptakan visual yang memiliki karakter, relevansi, dan mampu meninggalkan kesan bagi audience.
Production house yang berpengalaman mampu menerjemahkan referensi menjadi identitas visual baru. Jika anda memiliki referensi visual namun masih memiliki kesulitan dalam menerjemahkannya, lakukan konsultasi sekarang bersama kami. GRATIS!
Ingin tahu bagaimana merancang strategi produksi yang efisien untuk brand anda? Konsultasi gratis sekarang.
Erven Jovanka adalah seorang creative writer yang telah memenangi beberapa penghargaan dalam bidang kreatif dan penulisan. Erven dikenal karena kemampuannya dalam menganalisis brief dan menerjemahkannya menjadi karya yang menarik dan orisinal. READ MORE
